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数据分析 | 国庆、中秋线上消费“账单”出炉,看看线上消费增长趋势

2020-10-10 09:59:32
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假期线上消费趋势解析
买!买!买!

国庆假期向来是国民消费的黄金窗口,今年的十一作为疫情常态化防控以来的第一个假期,超长假期+“报复性消费”双重叠加,造就了前所未见的全民消费热潮,线上消费的“火力”尤其凶猛!2020年的十一黄金周期间的线上消费有什么特点?通过一组大数据了解一下。

 

 

家电、家装、手机等品类旺销

苏宁易购消费大数据显示,十一期间,苏宁各类门店整体客流大幅度增长至58%,由于家电、家装、手机等品类旺销,带动苏宁易购线上订单同比增长157%。

 

 

“宅经济”拉动直播消费暴涨23倍

与假日出行相对应的,是国庆期间“宅经济”同样火热。直播购物、平板刷剧、到家服务成宅家新宠。数据显示,十一期间,苏宁直播的订单量同比增长1854%,销售额增长2383%。

 

而在苏宁国际的进口产品销量TOP3品类中,美妆位列第一,母婴和进口保健生鲜紧随其后。

 

 

 

婚庆高峰拉动金银珠宝消费

国庆期间婚庆活动迎来高峰,进一步拉动金银珠宝消费:金饰成交额同比增三成,翡翠增近四成。

 

 

 

消费精细化 健康要求高

在疫情之后的第一个传统黄金假期,消费者的消费观念已经转变,不但越来越接受线上化购物,也日益转向追求品质、健康、安全等更精细的消费需求。

 

个护小家电成交额增长超四成,纳米水离子吹风机、智能声波剃须刀成新宠。智能品类持续高人气,浏览量提升200%,全自动指纹电子锁受追捧,关注度提升超100%。

 

火爆的数据说明,原本线下渠道旺季的黄金周已经发展到以线上销售为主,结合全渠道销售。

 

 

三四线城市销售额大幅增长

而据“京东到家”数据,随着低线城市线上消费潜力被进一步释放,平台上多数三四线城市销售额同比去年增长超500%。

 

 

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国庆中秋长假前7天银联网络的交易金额达2.16万亿元,相比去年同期增长了6.3%;今年国庆与中秋双节合一,当天交易金额超过3300亿元,同比增长15.5%。

 

● 国庆中秋假期期间,网联平台共处理资金类跨机构网络支付交易133.92亿笔、金额7.23万亿元。在线直播等平台支付交易数据方面,部分直播视频平台日均交易笔数和交易金额同比去年涨幅分别为32%和52%。

 

● 数据显示,国庆中秋假期期间,京东智能品类持续保持高人气,浏览量提升200%;而京东生鲜类整体成交额则增长了50%,其中乳品冷饮增长80%,肉类增长70%。

 

● 国庆中秋假期期间,美团门票创下了单日入园人次突破500万的新纪录,较去年同期的360万大幅增长超38%。提前2天以上进行门票预约的游客同比去年提升86%。

 

● 据统计,国庆节当天,苏宁零售云整体销售同比增长超过150%,北京和四川两地的同比增长高达325%和261%。

 

● 根据美团发布的《2020十一长假生活消费报告》今年十一,20岁以下用户和60岁以上用户同比增长最快,60岁以上用户数量同比去年十一增长超过8成,20岁以下用户紧随其后,同比增长65.3%。

 

● 国庆中秋期间,“预约”服务成为消费新风尚。就餐预订服务的订单量与五一同期相比上涨166.2%。预约旅游同样成为国庆旅游消费的新方式,与去年同期相比增长61.4%,92%的5A级景区在App上开设线上预约窗口,提供网络购票、分时预约、扫码入园等便利服务。

 

● 国庆中秋期间,共享单车的订单量同比增长179.2%,闪购订单量与去年十一同期相比也实现翻番。长假出游人群所需的口罩、防晒用品、消毒用品分别增长905%、605%、255%,雨伞雨具、数据线等订单增长也十分强劲。

 

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