行业观察 | 千余门店关闭，ZARA主攻线上渠道

2021-01-18 13:29:54

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【中国服装圈.第2115期】

Inditex集团计划永久关闭旗下1000至1200家门店，相当于其全球门店总数的13%至16%，目前这一计划正在实施。

1月8日消息，快时尚品牌Zara母公司Inditex集团将计划把旗下Bershka、Pull&Bear及Stradivirus的所有中国门店于本月月底全部关闭，仅保留官网、天猫旗舰店等电商渠道。

Inditex集团公关部公开声明称，Inditex 旗下的年轻品牌将着力加强其电子商务的发展。通过运用直播、微信小程序等社交平台以及我们的线上店铺，这些针对年轻受众品牌的电商业务将会实现成倍增长。

Zara母公司Inditex集团发布截至4月底第一季财数据显示，Inditex集团第一财季录得净亏损4.09亿欧元，而去年同期为净利润7.34亿欧元。

公司表示，新冠疫情对其业务造成巨大冲击，导致其销售额大幅下降。本季度销售总额为33.03亿欧元，较去年同期的59.27亿欧元下降44.27%。

另外Inditex集团在第一财季中表示，计划永久关闭旗下1000至1200家门店，相当于其全球门店总数的13%至16%。

而在Inditex集团公布上半年的财报中显示，今年上半年净亏损达1.95亿欧元(约合人民币15亿元)。同时，Inditex集团也开始进入调整关店阶段，正如其在第一季度财报中透露的关店计划。（往期报道：Zara一季度亏损4亿欧元，计划永久关店1200家）

根据界面报道，目前Inditex集团旗下Bershka客服人员表示确有收到来自总部的关店计划通知。目前Bershka在中国共有11家门店。北京和沈阳的店铺将在1月底关闭。上海的店铺则最晚将在4月中旬关闭。

旗下Pull＆Bear客服人员则表示该品牌线下门店确实在“调整中”，但尚不清楚关店计划。Pull＆Bear官网显示，该品牌目前在中国尚有十余家门店。旗下Stradivarius则早已撤出部分地区市场。

值得注意的是，在截至2020年1月底，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中国的门店数分别为62家、65家和35家，目前各自剩余10家门店左右。

目前Inditex集团加大线上市场的布局，所有Inditex品牌继续扩展其在线销售平台的范围，以至于现在它们的各种系列可以在200多个市场上在线获得。

截止2020年10月底，Inditex集团在25个市场开设了门店，在全球主要购物区拥有7197家。2020年10月在中国首都北京最重要的购物街之一王府井开设了标志性的Zara店。这家新旗舰店占地四层，面积超过3500平方米，现已成为在亚洲最大的旗舰店。（往期报道：亚洲最大ZARA旗舰店落户北京）

☆ END☆

ZARA一边千余门店关张，销售额、净利率、毛利率跳水；一边线上销售额大涨76%。说到上线，以前高谈阔论，现在步步算计。ZARA代表了目前相当一部分快消品、时尚品品牌的现状，不过，上线是出路，是不是生路呢？物流网络是否畅通？供分销管理跟得上吗？仓库管理是否高效精细？打包包装是否到位……林林总总的问题，一个疏忽也不能出现！

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