2024.10.10-12   中国 · 佛山潭洲国际会展中心

这个6·18在天猫买奶粉,我收到了一艘宇宙飞船

2017-06-27 16:42:04

6·18剁手节

各大品牌在电商平台卯足了劲

变着花样搞折扣

但是有的品牌,并不满足打折促销

他们认为,传递给用户快乐和惊喜

才是更有意义的事情

比如雅培

为此专门邀请盒而特

设计了这个“走心”的创意

☟☟

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DUANG~~~就是它!

——菁智百变感知限量礼盒——

不要看它外表简单,

里面可藏着大世界哟~

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神奇不~这就是盒而特和雅培菁智一起为小朋友们准备的6·18大礼盒——打开之后,能变身一艘宇宙飞船!

礼盒的设计有趣,销量更是好(6·18零点一上线,很快就告售罄)……

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那么,这个神奇的创意是如何产生的呢?

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一个月前,雅培的伙伴找到我们,希望盒而特可以为旗下的“Eleva菁智有机产品线设计一款非同寻常的礼盒包装。


这款为“6·18”活动单独设计的礼盒,不仅要准确传达品牌形象,满足在物流途中保护产品的基础需求,更要让消费者在收到时更好地感知品牌理念(开启感知力,陪孩子一起去感知成长的神奇),并在潜移默化中提高品牌忠诚度。


与雅培见面之前,盒而特设计总监Andy刚好完成了一款包装概念的构想:一款可以让小朋友坐进去玩儿的“宇宙飞船包装盒”。这款创意来自生活经历——Andy有一个调皮又可爱的女儿,和她一起玩的时候,这个有趣的灵感突然萌发出来。而这个构想,刚好与雅培的需求一拍即合,双方决定围绕这个概念做深入设计。

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礼盒设计概念的手绘草图


于是,Andy和设计师Tia对品牌理念做了更深入的分析、梳理清楚了品牌识别及信息传达策略,确定盒子样式及关键尺寸、营造出打开瞬间的梦幻和惊喜感……俯下身来,以孩童的视角感受更开阔的视角和惊喜。


在设计师和品牌方多次讨论和改进之后,最终,有了这款这款“百变感知包装盒”,新设计得到了菁智团队的一致认可:


【礼盒整体外观】

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盒子外观是清爽的草绿色,标志烫金处理 。内含菁智有机900g奶粉两罐和一盒动物叠叠高玩具。


【打开盒子】

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biubiu~惊喜在这里!把合页平整打开,就能看到一架飞翔在深蓝太空中的宇宙飞船。要怎么玩儿呢→


【玩法儿 NO.1】

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在孩子跳进去之前,先把产品拿出来、把四个合页全部打开(是不是很简单?更有趣的在后面……)


【玩法儿 NO.2】


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△玩儿法说明△


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沿着断点线轮廓剪掉外圈部分,一艘飞船就建造完成了。小编严肃地报告小朋友:发射准备完毕,请宇航员及地面工作人员各就各位,准备升空!


别急,还有一些隐藏的小细节

*飞船的两个机翼最初礼盒被设计成双合页盖子,中间用胶带封口,但考虑到在拆开地过程中会不小心弄坏,而且也缺乏“礼盒”的仪式感。在尝试了各种方法之后,最终采用了“上开盖”的礼盒形式。飞船的右侧机翼,需要从里面270度展开。

*作为背景夜色的星座,像神经元之间的连接一样 ,象征着菁智独有的营养元RRR,可以帮助让宝宝拥有丰富感知力。



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媒体联络:

上海华克展览服务有限公司

徐诗艺 女士

电话:86-21-60531466

传真:86-21-22218271

邮箱:mirandaxu@msuccessgroup.com


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